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Le choix du marketing environnemental comme thème de ce second rapport MAP (MAP étant l’abréviation de Makes A Picture) s’est imposé à nous. Peu de problèmes mondiaux occupent autant le devant de la scène et nous affectent aussi profondément que l’environnement . Le marketing autour de ce sujet souvent délicat est source de risques comme de succès particuliers. Ce rapport est le fruit d’une année de travail sur tous les continents de notre équipe de recherche créative. Pour le produire, nous avons sélectionné 2 500 publicités (dont 1 500 sont incluses), interrogé des experts de l’environnement comme Marian Salzman et Simran Sethi, et scellé un partenariat avec le cabinet d’études Yankelovich Research, leader dans ce domaine, pour une étude consommateur à grande échelle. Nous avons ainsi créé la première collection exhaustive de publicités environnementales. Cette collection nous permet d’identifier les tendances qui forgeront la communication dans le monde et suggère des directions et des hypothèses pour anticiper les changements |
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